Tiktok-ilmiö #booktok on nostanut kirjat ja lukemisen sosiaalisen median kuumaksi puheenaiheeksi erityisesti nuorten keskuudessa. Kyseinen hashtag alkoi kasvattaa suosiotaan ensimmäisenä koronakeväänä 2020 ja viimeisten vuosien aikana se on kerännyt yli 204 miljardia näyttökertaa Tiktokissa. 

“Uskon, että moni teinien vanhempi saa kiittää Booktokia lastensa lukuharrastuksesta. Kuka tahansa, joka on tekemisissä lukemisen ja kirjallisuuden kanssa tietää, että tärkein asia on saada ihmiset ensin lukemaan, ei se, mitä luetaan. On todella hienoa, että Booktok on innostanut nuoria kirjojen pariin”, sanoo Storytelin Chief Content Officer Helena Gustafsson. 

Booktok-ilmiö näkyy myös Storytelissä. Avainsana on kaikissa Pohjoismaissa kymmenen suosituimman hakutermin joukossa ja suosituin, kun tarkastellaan Pohjoismaita kokonaisuutena. Ruotsissa ja Tanskassa #booktok pitää ykköspaikkaa, mutta suomalaiset etsivät eniten erotiikkaa. Osaltaan asiaan vaikuttaa se, että eroottisia kirjoja ei nosteta sovelluksen etusivulle vaan ne pitää etsiä erikseen. Suomalaiset poikkeavat muista pohjoismaalaisista myös muilta osin – avainsanat “hevoset” ja “psykologia” kiinnostavat täällä enemmän. Kokonaisuudessaan Storytelistä löytyy 3800 erilaista avainsanaa. 
 

Storytelin Suomen kuunnelluimpien kirjojen listalta löytyy myös Booktok-hittejä kuten Colleen Hooverin Se päättyy meihin, mutta ykkös- ja kakkossijoja pitää hallussaan kotimainen Instagram-tähti, kirjailija ja toimittaja Satu Rämö kirjoillaan Rósa & Björk ja Jakob. Saman sarjan aloittanut Hildur puolestaan on sijalla kuusi. 

Instagramissa valtavan ilmiön kirjallaan Käppyrämännyn juurella – Kuinka Lappi muutti minut synnyttänyt Inari Fernández sijoittui myös kärkikymmenikköön. 

Booktok-faktoja:

Tiktokin mukaan Booktok-hashtag syntyi spontaanisti vuonna 2020 ja sai vauhtia pandemian aikana, kun ihmiset huomasivat yhtäkkiä olevansa eristyksissä ja pystyivät käyttämään enemmän aikaa sekä lukemiseen että sosiaaliseen mediaan. Siitä lähtien #Booktok on kerännyt Tiktokissa yli 204 miljardia katselukertaa.

Viraaleiksi muuttuneet videot esittelevät usein trendikkäitä kirjoja, henkilökohtaisia ​​reaktioita tai muuta luovaa sisältöä aiheesta. Toinen trendi alustalla on suorat lähetykset, joissa kirjailijat lukevat ääneen kirjojaan. 

Helmikuussa 2023 Lloyd Devereux Richards' kirja Stone maidens nousi Amazonin bestseller-listan kärkeen sen jälkeen, kun kirjailijan tytär loi viraalin Booktok-videon. Kirjakaupat, kirjastot, kustantajat, suoratoistopalvelut ja kirjailijat ovat myös omaksuneet trendin ohjaten lukijoita Booktokin inspiroimilla suosituksilla, kuten Booktok-vinkkiluetteloilla.

Storytelin vuoden 2023 kuunnelluimmat tarinat*

*Loppuun saakka kuunneltujen kappaleiden perusteella

Storytelin vuoden kuunnelluimmat lukijat**
 

1. Jukka Pitkänen

2. Krista Putkonen-Örn

3. Sanna Majuri

4. Ville Tiihonen

5. Vesa Vierikko

6. Aku Laitinen

7. Toni Kamula

8. Karoliina Kudjoi

9. Erja Manto

10. Usva Kärnä

**Tuntimääräisesti laskettuna

Haetuimmat avainsanat Pohjoismaissa (Suomi, Ruotsi, Tanska, Norja ja Islanti) 2023: 

1. Booktok

2. Erotica

3. Humour

4. Horror

5. Romance

6. Football

7. Cosy crime

8. Historical

9. Harlequin passion

10. Fantasy

Haetuimmat avainsanat Suomessa 2023: 

1. Erotiikka

2. Kauhu

3. Huumori

4. Hevoset

5. Harlequin

6. Cosy crime

7. Psykologia

8. #BookTok

9. Uni

10. Jalkapallo

Storytel on Pohjoismaiden suosituin äänikirjojen ja e-kirjojen suoratoistopalvelu, jonka visiona on tehdä maailmasta hienojen tarinoiden avulla empaattisempi ja luovempi paikka. Suomessa Storytelin valikoima kattaa lähes miljoona ääni- ja e-kirjaa kahdeksalla eri kielellä. 

Storytel on myös kustannuskonserni, jonka kustannustoiminta muodostuu useista kustantamoista. Suomessa Storytel-konserniin kuuluvat TrueStory, Gummerus Kustannus sekä Aula & Co ja muissa Pohjoismaissa muun muassa Norstedts, StorySide, Lind & Co, People's Press, Rabén & Sjögren. Storytel julkaisee myös suoraan kuunneltaviksi kirjoitettuja Storytel Original -äänikirjoja, äänikirjasarjoja sekä podcasteja, jotka ovat kuunneltavissa vain Storytelissä. Ruotsissa vuonna 2005 perustettu Storytel toimii tällä hetkellä yli 25 maassa ja sen pääkonttori on Tukholmassa. Suomessa Storytel aloitti toimintansa vuonna 2016.